封面新闻记者 孟梅
7月2日，淘宝闪购宣布达500亿元的补贴计划。
2025年5月2日，淘宝闪购全量上线，接入饿了么的全量供给，依托淘宝天猫丰富的品类宽度，为用户提供“电商的低价，即时零售快速送达”的体验。淘宝闪购上线以来，聚焦消费者权益，推出奶茶免单、520鲜花免单、晚餐夜宵专属活动等。短期内日订单量超过4000万，验证了淘宝闪购聚焦消费者侧的战术效果。随即，阿里巴巴整合淘天、饿了么和飞猪的核心资源，以技术创新和商业模式创新构建大消费平台。
5月26日，淘宝闪购联合饿了么宣布日订单超过4000万，距上线历时不到一个月。
从品类构成上看，淘宝闪购的订单结构已向全品类大幅拓展，非茶饮订单占比75%，非餐品类订单增长远超预期。订单高速增长同时，淘宝闪购有效保障履约水平，订单准时率高达97%。
此前，阿里巴巴2025财年Q4及全年财报业绩会也透露，淘宝闪购无论在规模增长还是效率提升上均超出预期。管理层还透露了淘宝闪购的短期策略和目标，即重点投资新用户、让更多淘宝用户转变为即时零售用户。从长期看，淘宝闪购将在用户活跃度、用户规模等多方面给淘宝带来好处，且能够看到远场近场电商结合、基于闪购业务升级商业模式的可能性。
自5月上线以来，淘宝闪购日订单量迅速突破6000万单，带动中国即时零售市场的日订单总量实现飞跃式增长——从约1亿单，迅速攀升至1.6亿单。
据公开数据显示， 比如古茗，接入淘宝闪购后，不仅是全网一口价品牌订单第一；在饿了么平台订单量每日保持周同比300%+，日环比200+%的高速增长；米村拌饭入淘后品牌ET订单快速破万，截至5月3日E侧订单增长超80%；尊宝披萨武汉负责人杨先生透露，合作日均品牌在饿了么订单飞涨（日均订单增长94.35%），招牌商品日销量突破10万份。
据了解，淘宝闪购本次补贴策略采用“平台直补”模式，即由平台直接投入资金，不要求商家“以价换量”。此举实质上为商家构筑了可持续的经营生态，相较于行业常见的价格内耗竞争，是打破“无序内卷”的创新之举，也是阿里全面升级消费服务的重大举措。同时，淘宝闪购还将面向商家推出店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施，减轻商家负担，为商家创造更大的生意增量。
淘宝闪购的实践表明，通过生态共建实现多方共赢，是激活内需、提振消费的关键一步。对此，工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，淘宝闪购通过整合资源来获得规模效应，再通过规模效应来提升自身让利空间，将更有能力补助、反哺商家。这有利于商家逐渐摆脱“内卷”，使其更重视服务及产品质量。从而进一步改善消费者的体验，增强消费者信心，继而拉动内需。
“卷自己不卷商家，补用户也补商家”！此举有效保障了商家的合理利润空间，提振商家经营活力，更是对中央持续强调的防范和整治“无效内卷”、“内卷式恶性竞争”号召的积极实践与有力响应。 淘宝闪购500亿直补的举措，不仅为商家创造了可持续增长的健康环境，更为国内消费市场注入了蓬勃新动。若补贴能有效转化为供应链升级，淘宝闪购或将重塑行业竞争门槛，倒逼竞争对手聚焦服务创新，最终推动全行业生态优化。
500亿元真金白银的投入，不仅是淘宝闪购激发消费活力的一步，更是一场关于“如何构建良性行业生态”的实践。当平台、商家、消费者形成价值共同体，一个更健康、更繁荣的大消费时代正在到来。
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